蔣文龍做報告
易菇網(wǎng)訊：“在激烈的產(chǎn)業(yè)競爭中，沒有品牌就沒有一切，大方天麻發(fā)展路徑可圍繞“名貴”+“高效”。”6月8日晚，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院董事蔣文龍在貴州大方舉行的2016第四屆全國天麻會議暨中國（大方）天麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“大方天麻”區(qū)域公用品牌創(chuàng)建與精準(zhǔn)扶貧高峰論壇環(huán)節(jié)上談到。
當(dāng)務(wù)之急 推進(jìn)品牌化進(jìn)程
蔣文龍在報告中向與會人員首先介紹到中國農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于劇烈變革的時代，大方天麻需要從產(chǎn)業(yè)化到品牌化的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與品牌化發(fā)展的差別在于前者以滿足人們對物質(zhì)的要求為主要目的的一種生產(chǎn)；后者以滿足人們多元消費(fèi)需求為主要目的。他還提到，創(chuàng)建“大方天麻”區(qū)域公用品牌，要先了解品牌經(jīng)濟(jì)具有符號經(jīng)濟(jì)、關(guān)系經(jīng)濟(jì)、價值經(jīng)濟(jì)三大特征。在大力推廣新品種、新技術(shù)、新設(shè)備，擴(kuò)大市場覆蓋的同時，創(chuàng)造提升實體經(jīng)濟(jì)價值的符號經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造以消費(fèi)者心智占領(lǐng)為目的的關(guān)系經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造以產(chǎn)品與符號的意義為價值的價值經(jīng)濟(jì)。
報告現(xiàn)場
蔣文龍認(rèn)為根據(jù)中國農(nóng)業(yè)的經(jīng)營制度、發(fā)展特點可采取雙商標(biāo)制，即區(qū)域品牌+企業(yè)品牌（母子品牌），其中“母子品牌”需基于鮮明地域特征，可從性質(zhì)、作用、運(yùn)營、目的四個方面入手。
“大方天麻”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建離不開政府發(fā)力，需要同時采用四統(tǒng)一原則：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一傳播、統(tǒng)一管理。走中國特色農(nóng)業(yè)品牌化道路，創(chuàng)建區(qū)域品牌，進(jìn)行整合統(tǒng)一，以區(qū)域品牌帶動企業(yè)品牌，降低企業(yè)走向市場的成本，帶動企業(yè)品牌迅速成長,形成三產(chǎn)聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)集群。掌握話語權(quán)+主動權(quán)，讓科技、信息、人才、資金等要素向地方集聚，形成產(chǎn)業(yè)高地。
塑造價值+整合資源 創(chuàng)建“大方天麻”區(qū)域公用品牌“大方天麻”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建離不開政府發(fā)力，需要同時采用四統(tǒng)一原則：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一傳播、統(tǒng)一管理。走中國特色農(nóng)業(yè)品牌化道路，創(chuàng)建區(qū)域品牌，進(jìn)行整合統(tǒng)一，以區(qū)域品牌帶動企業(yè)品牌，降低企業(yè)走向市場的成本，帶動企業(yè)品牌迅速成長,形成三產(chǎn)聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)集群。掌握話語權(quán)+主動權(quán)，讓科技、信息、人才、資金等要素向地方集聚，形成產(chǎn)業(yè)高地。
蔣文龍表示，在激烈的產(chǎn)業(yè)競爭中，沒有品牌就沒有一切，大方天麻發(fā)展路徑可圍繞“名貴”+“高效”。他提出六步走重塑大方天麻價值：第一步價值聚焦，讓消費(fèi)者了解知曉大方天麻的品類、產(chǎn)品與價值；第二步訴求實效化，針對不同傳播對象和內(nèi)容，確立訴求點，形成不同應(yīng)用階段的品牌傳播口號；第三步產(chǎn)品系列化，可從產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品系列入手；第四步形象符號化基于核心價值，創(chuàng)意品牌符號，用形象詮釋產(chǎn)品價值；第五步包裝策略化，內(nèi)容突出地域文化特色，多種材質(zhì)并用通過設(shè)計表現(xiàn)提升價值感，分裝組合并用，從消費(fèi)者需要出發(fā)；第六步渠道高值化，關(guān)注大方天麻渠道構(gòu)成，渠道產(chǎn)品分配，渠道發(fā)展。
在資源整合上，需要做到基礎(chǔ)資源整合、規(guī)范管理整合、高效整合傳播“三思路”，理順母子品牌架構(gòu)，品牌許可使用機(jī)制，源頭與流向雙管機(jī)制，充分傳播，實現(xiàn)以資源保護(hù)、基地建設(shè)、質(zhì)量追溯為主的硬實力提升，和以整合傳播、人才培養(yǎng)的軟實力提升。建立大方天麻農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，為大方天麻發(fā)展提供組織保障。
據(jù)悉，2016第四屆全國天麻會議暨中國（大方）天麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇由中國菌物學(xué)會主辦，中共大方縣委、大方縣人民政府、易菇網(wǎng)、恒大大方扶貧管理有限公司共同承辦。會議在展示天麻產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新趨勢的基礎(chǔ)上，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點、難點，倡議推進(jìn)天麻成為新食品原料，交流冬蓀、天麻套種栽培技術(shù)，挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長極。會議安排了“大方天麻”區(qū)域公用品牌創(chuàng)建與精準(zhǔn)扶貧高峰論壇、天麻新食品原料高峰論壇、天麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、冬蓀產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、招商推介會與新產(chǎn)品新技術(shù)推介會、企業(yè)及基地參觀考察，舉行了中國天麻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會議、貴州省天麻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟工作會議、大方天麻冬蓀產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)意見專家會審討論等豐富多彩的內(nèi)容，同期還舉行了大方天麻冬蓀烹飪大賽、大方縣端午節(jié)民族民間中醫(yī)藥文化交易會、天麻產(chǎn)業(yè)博覽會暨大方縣民俗特色產(chǎn)品展、2016首屆全國天麻攝影、書畫、詩歌作品展，來自國內(nèi)外400多名代表參加會議。
據(jù)悉，2016第四屆全國天麻會議暨中國（大方）天麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇由中國菌物學(xué)會主辦，中共大方縣委、大方縣人民政府、易菇網(wǎng)、恒大大方扶貧管理有限公司共同承辦。會議在展示天麻產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新趨勢的基礎(chǔ)上，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點、難點，倡議推進(jìn)天麻成為新食品原料，交流冬蓀、天麻套種栽培技術(shù)，挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長極。會議安排了“大方天麻”區(qū)域公用品牌創(chuàng)建與精準(zhǔn)扶貧高峰論壇、天麻新食品原料高峰論壇、天麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、冬蓀產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、招商推介會與新產(chǎn)品新技術(shù)推介會、企業(yè)及基地參觀考察，舉行了中國天麻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會議、貴州省天麻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟工作會議、大方天麻冬蓀產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)意見專家會審討論等豐富多彩的內(nèi)容，同期還舉行了大方天麻冬蓀烹飪大賽、大方縣端午節(jié)民族民間中醫(yī)藥文化交易會、天麻產(chǎn)業(yè)博覽會暨大方縣民俗特色產(chǎn)品展、2016首屆全國天麻攝影、書畫、詩歌作品展，來自國內(nèi)外400多名代表參加會議。
