2015年元月12日，廣州小蠻腰。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱(chēng)王老吉藥業(yè))鄭重宣布：重磅推出新品“吉芝草”蟲(chóng)草飲，劍指天然溫補(bǔ)飲料市場(chǎng)，持續(xù)向健康市場(chǎng)挺進(jìn)。這是王老吉藥業(yè)作為飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之后，首次推出非涼茶飲料。王老吉藥業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，溫補(bǔ)飲料市場(chǎng)前景廣闊，我們要在這個(gè)市場(chǎng)打造出另一個(gè)類(lèi)似王老吉涼茶這樣的巨無(wú)霸產(chǎn)品。至此，王老吉品牌也完成了其在植物飲料市場(chǎng)布局的第二顆棋子。
“將蟲(chóng)草飲打造成第一個(gè)王老吉‘非涼茶’產(chǎn)品”
當(dāng)日，王老吉藥業(yè)特選擇在廣州地標(biāo)性建筑“小蠻腰”舉行新品蟲(chóng)草飲上市發(fā)布會(huì)，寓意將蟲(chóng)草飲打造成如同“小蠻腰”、“王老吉涼茶”這樣享譽(yù)國(guó)內(nèi)乃至世界的城市名片。會(huì)上，伴隨著時(shí)尚而有節(jié)奏的音樂(lè)，蟲(chóng)草飲正式亮相，由金黃色、深綠色與銀白色構(gòu)成的罐身設(shè)計(jì)，迎面給人帶來(lái)高大上與純天然的感覺(jué)。
蟲(chóng)草飲產(chǎn)品定位
據(jù)介紹，王老吉藥業(yè)推出的“吉芝草”蟲(chóng)草飲是一款純植物萃取，不含任何添加劑的純天然健康植物飲料。從上百種名貴中草藥中甄選營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和藥用價(jià)值都很高的蛹蟲(chóng)草為主要原料，根據(jù)中醫(yī)傳統(tǒng)理論及中藥名貴組方合理配伍，并采用國(guó)際領(lǐng)先的活化水解技術(shù)提取，經(jīng)過(guò)GMP無(wú)菌罐裝技術(shù)生產(chǎn)而成的。活化水解技術(shù)可將蟲(chóng)草組方中的名貴中草藥充分水解并小分子化，使蟲(chóng)草腺苷、蟲(chóng)草多糖等對(duì)人體有益成份充分微化變小，使之更易被人體吸收。
據(jù)相關(guān)資料顯示，蛹蟲(chóng)草入肺腎二經(jīng)，既能補(bǔ)肺陰，又能補(bǔ)腎陽(yáng)，主治腎虛，是唯一的一種能同時(shí)平衡、調(diào)節(jié)陰陽(yáng)的中藥。因此長(zhǎng)期飲用蟲(chóng)草飲料可固本培元、提升體能儲(chǔ)備、增加內(nèi)活力、提高身體素質(zhì)、對(duì)加班、熬夜的身體疲勞現(xiàn)象有很好的改善作用。其含有的蟲(chóng)草酸、腺苷、硒等有效成分可抗病毒、抗菌，預(yù)防治療腦血栓、腦溢血、腎功能衰竭，延緩衰老、有效增加身體抵抗力。其含有的麥角甾醇、超氧化物歧化酶(SOD)等物質(zhì)可排毒減毒、抗衰防皺、消除面斑、抗氧化，有效提高身體免疫力。再加上王老吉蟲(chóng)草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草這些具有滋補(bǔ)、清熱解毒功效的成分，長(zhǎng)期飲用將能起到補(bǔ)益、提高免疫力的功效，是人們養(yǎng)生的上好選擇。
“這款蟲(chóng)草飲將重新為消費(fèi)者定義健康飲料，其不僅是零添加、純天然的純草本飲品，同時(shí)兼具諸多養(yǎng)生功效，老少皆宜，我們相信未來(lái)其不僅是第一個(gè)王老吉“非涼茶”飲料，同時(shí)，也將與王老吉涼茶一樣的，享譽(yù)全國(guó)，成為國(guó)內(nèi)第一純天然溫補(bǔ)健康飲料。”王老吉市場(chǎng)部副總監(jiān)汪雄偉先生介紹道，“我們將從中高收入人群入手，將王老吉蟲(chóng)草飲打造成一款老百姓養(yǎng)生、送禮的首選飲品。”現(xiàn)場(chǎng)，王老吉藥業(yè)還公布了蟲(chóng)草飲5億的銷(xiāo)售目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)：純天然溫補(bǔ)市場(chǎng)可達(dá)百億規(guī)模
廣東保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭平分析指出，隨著生活水平不斷提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身健康問(wèn)題，同時(shí)，亞健康狀態(tài)在現(xiàn)代人群中也越來(lái)越普遍性，使人們對(duì)日常飲食提出了極高的要求。在這個(gè)時(shí)代，生活中無(wú)處不在的飲料也必須以人為本，朝營(yíng)養(yǎng)與健康的方向邁進(jìn)。王老吉藥業(yè)的蟲(chóng)草飲就是順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)的產(chǎn)物，再加上王老吉藥業(yè)公司的健康形象與信譽(yù)度，相信未來(lái)蟲(chóng)草飲定將成為消費(fèi)者健康生活的福音。
據(jù)悉，發(fā)布會(huì)前，蟲(chóng)草飲已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進(jìn)行試水，并開(kāi)展了一系列試飲活動(dòng)，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎與喜愛(ài)，不少消費(fèi)者反饋：“口感溫和，喝起來(lái)有點(diǎn)像媽媽煲的滋補(bǔ)湯，回味無(wú)窮。”
另悉，此次蟲(chóng)草飲的推出引起了全國(guó)各地一大批飲料經(jīng)銷(xiāo)商的興趣，紛紛向王老吉藥業(yè)伸出橄欖枝?，F(xiàn)場(chǎng)，王老吉藥業(yè)與多家經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為推動(dòng)蟲(chóng)草飲的市場(chǎng)鋪貨與銷(xiāo)售達(dá)成初步共識(shí)。“蟲(chóng)草飲前期試點(diǎn)市場(chǎng)反響非常好，這給了我們極大的信心，現(xiàn)在我們更加堅(jiān)定信念與王老吉藥業(yè)公司一起將蟲(chóng)草飲做強(qiáng)做大，做成一個(gè)如同涼茶這樣的飲料大品類(lèi)。”來(lái)自XXX的渠道經(jīng)銷(xiāo)商介紹道。
“溫補(bǔ)飲品將是飲料市場(chǎng)的下一個(gè)藍(lán)海，”業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析，隨著都市人群工作壓力的增加，由頻繁加班、熬夜所帶來(lái)的身體疲勞現(xiàn)象，日積月累已導(dǎo)致身體的內(nèi)虛，而這已不是一杯咖啡、一罐普通的功能飲料所能解決的。“這就為溫補(bǔ)飲品帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間”，這位人士表示，中國(guó)人自古代以來(lái)就有通過(guò)食療進(jìn)行溫補(bǔ)的習(xí)慣，溫補(bǔ)可以促進(jìn)人體由內(nèi)而外地提高免疫力和內(nèi)在素質(zhì)，而將傳統(tǒng)的溫補(bǔ)食材經(jīng)現(xiàn)代科技提煉成的飲品，更加方便在繁忙的生活中飲用。“這主要是針對(duì)都市白領(lǐng)以上人群的高端市場(chǎng)，至少有百億以上的市場(chǎng)需求。顯然，蟲(chóng)草類(lèi)產(chǎn)品自然是‘其中珍品中珍品’”。
