品牌創(chuàng)新 打造中國(guó)銀耳第一品牌
“第三屆中國(guó)通江銀耳節(jié)將于10月17日在通江舉行，熱烈歡迎各位朋友來通江作客，來通江品銀耳。”9月中旬，通江縣副縣長(zhǎng)張莉新專程到北京就通江銀耳節(jié)進(jìn)行了專題推介。
而銀耳節(jié)，只是通江決策者在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中打出的“品牌助推產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展牌”的一個(gè)縮影。
通江是中國(guó)銀耳的發(fā)祥地，迄今已有300多年的生產(chǎn)歷史。早在清代，通江銀耳就已成為宮廷貢品，備受慈禧太后的青睞。2004年，通江銀耳獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù);2005年，被全國(guó)食用菌協(xié)會(huì)定為名牌產(chǎn)品;2011年，搭乘“神八”進(jìn)行太空育種試驗(yàn)。厚重的歷史文化積淀賦予通江銀耳獨(dú)特的品牌價(jià)值。
如何讓品牌價(jià)值加速轉(zhuǎn)化成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?
通江的策略是：以文化為魂，持續(xù)深度創(chuàng)新品牌實(shí)踐，全力打造中國(guó)銀耳第一品牌。
對(duì)此，省工商局商標(biāo)分局局長(zhǎng)周廣平很是稱贊：“杜邦、海爾等世界名企實(shí)踐證明，優(yōu)秀的品牌都是不斷創(chuàng)新的品牌。持續(xù)不斷的創(chuàng)新不僅能讓通江銀耳品牌煥發(fā)生機(jī)、永葆活力，還能為產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。”
創(chuàng)新品牌與市場(chǎng)推廣，通江不斷持續(xù)發(fā)力。積極推進(jìn)政府、企業(yè)及中介服務(wù)機(jī)構(gòu)聚合力量，共下“一盤棋”——以文化為核，整合通江“三鄉(xiāng)”文化(銀耳之鄉(xiāng)、紅軍之鄉(xiāng)、溶洞之鄉(xiāng))，走“內(nèi)練品質(zhì)、外樹名牌、文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的路子，深度探索品牌宣傳推廣創(chuàng)新;積極著手申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)，全面加強(qiáng)品牌保護(hù)和提升美譽(yù)度;積極融入“巴食巴適”品牌體系。
系列創(chuàng)新組合拳帶動(dòng)下，“通江銀耳”、“通江食用菌”不斷聲名鵲起——以其原生態(tài)、原產(chǎn)地的綠色之韻和健康之美不斷洞開新市場(chǎng)，成為大中城市的美食新寵。
通江縣委宣傳部一負(fù)責(zé)人告訴記者：“未來，通江將進(jìn)一步加大投入、增大宣傳力度，全面提升品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)的助推力。”
科技孵化 開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金期”
今年8月，印記著“通江造”的首款罐裝銀耳湯產(chǎn)品一上市就深受多地消費(fèi)者青睞。北京一外企員工王華女士品后倍為感嘆：“銀耳營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的確很高，但加工過程極為麻煩，這讓很多人倍為遺憾。而今有了這個(gè)罐裝銀耳湯真是安逸!”
“罐裝銀耳湯產(chǎn)品誕生，是通江銀耳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要結(jié)晶。同時(shí)，也標(biāo)志著主打初級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)格局正式突破。”通江縣經(jīng)信局一負(fù)責(zé)人告訴記者，過去該產(chǎn)業(yè)精深加工產(chǎn)品幾乎微弱得沒有聲音，很多時(shí)候是在用麻袋賣世界級(jí)的“高級(jí)原材料”。
邁出用麻袋裝著賣的傳統(tǒng)思維，探尋從微弱邁強(qiáng)勢(shì)之路中，通江決策者始終堅(jiān)持打好“科技催化牌”，全程創(chuàng)新科技孵化。
該縣積極幫助產(chǎn)業(yè)企業(yè)申報(bào)科研項(xiàng)目，申請(qǐng)國(guó)家專利;積極加強(qiáng)與知名科研院所的合作，借助其人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面加強(qiáng)從種植、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等全產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新。科技孵化中，山霸王公司等企業(yè)積極與四川大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、北京協(xié)和醫(yī)院等科研單位合作，先后開發(fā)出通江銀耳八寶茶、通江銀耳羹、銀耳醇等銀耳系列產(chǎn)品4大類20多個(gè)新品。
實(shí)踐中，科技釋放出的強(qiáng)勁動(dòng)力。銀耳湯、銀耳茶、銀耳膠囊、銀耳酒、銀耳面膜……如今，通江銀耳業(yè)已從單純論斤賣初級(jí)產(chǎn)品跨入到主打高附加值深加工產(chǎn)品時(shí)代。牟桄億告訴記者，新開發(fā)的罐裝產(chǎn)品不僅好銷，而且產(chǎn)值還翻了好幾個(gè)番。
“以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，向精深加工、高端產(chǎn)品進(jìn)軍，走新特色經(jīng)濟(jì)興縣富民發(fā)展之路。”王軍表示，通江正著力將這一理念變成現(xiàn)實(shí)。(轉(zhuǎn)自：四川經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
