Q9、食用菌企業(yè)如何做品牌，具體步驟是什么？

　　記者：一般食用菌品牌從基礎到建立完善需要哪些步驟，多長時間。

　　董麗紅：我們一般在半年內(nèi)會完成包括調(diào)研、企業(yè)品牌定位、企業(yè)VI系統(tǒng)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品包裝體系、市場推廣體系等一系列工作。對于后期的投放則是企業(yè)的一個長期工作。具體品牌建設分為三個階段。第一步，通過深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場機會，結合企業(yè)自身特點，建立品牌的理念和視覺識別系統(tǒng)，做好品牌塑造的基礎工作。第二步，通過一些列社會化營銷活動（公益活動、微博、微信、在線社區(qū)、論壇、消費者互動），在消費者心目中形成初步品牌認知。第三步，通過高強度、大范圍的廣告，讓企業(yè)業(yè)的品牌形象在消費者心目中留下深刻烙印，在同行業(yè)中樹立行業(yè)龍頭地位?，F(xiàn)在企業(yè)更多需要的是理清第一階段的工作。

　　Q10、食用菌品牌運作的相關案例分析

　　記者：根據(jù)你服務的眾多食用菌企業(yè)，請談談在品牌建設中的一些實際情況，都有哪些成功經(jīng)驗？

　　董麗紅：現(xiàn)在找我們的客戶主要分兩類。一種是企業(yè)形象和定位。我們剛剛接觸七河生物，他們的廠房剛剛開始建設，辦公樓也沒有，我們是從最基礎的工作開始做起，做了理念識別和視覺識別系統(tǒng)，因為企業(yè)的全球化站略，我們將企業(yè)品牌定位為全球生態(tài)育菇專家，提出科技引領全球生態(tài)菌業(yè)的口號。以三原色組成的七彩悅菇標志，使企業(yè)形象從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)中跳出來。后來又做了展廳和企業(yè)宣傳片，現(xiàn)在他們的企業(yè)已經(jīng)從眾多農(nóng)業(yè)企業(yè)中脫穎而出，成為非常標準化和規(guī)范化的國際企業(yè)形象了。

　　另一類客戶主要做產(chǎn)品品牌，比如高密惠和，起初只是讓我們做個包裝，但是我們意識到不能單純的做包裝，應該首先建立起產(chǎn)品牌的核心概念，我們提出了惠和優(yōu)鮮菌的獨特定位。惠和優(yōu)鮮，餐餐首選也在當?shù)亟K端超市和戶外隨處可見。品牌形象非常鮮明，銷售額得到很大提升，隨后我們提供一系列推廣活動和促銷物料，經(jīng)銷商也很高興，都說這樣換個方法賣蘑菇確實更好賣了。

　　董麗紅

　　北京橙樂視覺廣告有限公司創(chuàng)始人之一。國內(nèi)第一個從市場、品牌、消費角度系統(tǒng)解讀食用菌行業(yè)的品牌專家，創(chuàng)導“360度食用菌品牌系統(tǒng)”，率先洞察和提出“換個方法賣蘑菇”的論斷，并全面揭示食用菌品牌營銷的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨特方法，協(xié)助眾多食用菌企業(yè)成功打造品牌，推動中國食用菌走向品牌化。被譽為“中國食用菌品牌首席專家”。